实践中，有的保健食品广告通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化，这种做法损害了消费者的权益，应予禁止。
４??不得与药品、其他保健食品进行比较。药品用于疾病预防、诊断、治疗，保健食品用于调节人体机能，二者本身不具有可比性，不能进行比较；即使同为保健食品，其功效、适用人群也可能存在差异，需要根据使用者的各方面情况综合判断，对不同的保健食品进行比较也是不科学的。
三、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”
如前所述，保健食品是调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。本条第二款特别强调，保健食品广告应当显著标明忠告语，即“本品不能代替药物”。所谓“显著标明”，即应当在广告的显著位置，以显而易见、足以引起广告受众注意、能够使受众清晰获知的方式标示。
第十九条 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
【释义】本条是关于禁止变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的规定。
随着生活水平的提高，人民群众对健康、养生的需求也日益提高。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者通过开办健康、养生类节目栏目等形式，向社会公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健知识等，是人民群众喜闻乐见的形式，有利于人民群众提高健康意识、改进生活习惯，提升社会整体健康状况。但是，如果以介绍健康、养生知识为名，行发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告之实，就具有较大的危害性：一是，广告内容缺乏有效监管。医疗、药品、医疗器械、保健食品关系人民群众身体健康，本法对其发布前审查、发布方式、应当标明的内容、禁止含有的内容都作了专门、明确的规定；以介绍健康、养生知识等形式变相发布广告，往往违反前述规定，脱离有效监管，且容易导致消费者误服误用。二是，容易骗取消费者信任。以介绍健康、养生知识等形式变相发布广告，淡化了商业味道，隐蔽性强；借助社会公众对广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者的信赖，容易吸引消费者购买和使用。
为此，本条作出明确规定，禁止广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，即名义上是在介绍健康、养生知识，实际上含有推销特定商品经营者或者服务提供者的医疗、药品、医疗器械、保健食品的内容。如推荐特定品牌的医疗、药品、医疗器械、保健食品，提供特定生产经营者的购买方式、联系电话、地址、交通路线等信息。
第二十条 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
母乳是婴儿健康生长与发育的最理想食品。在生命的最初六个月对婴儿进行纯母乳喂养，是实现婴儿生长、发育和健康的最佳方式。但是，实践中，有的母乳代用品广告向新生儿父母传递了错误的抚育信息，使他们以为配方奶喂养优于母乳喂养，导致我国的母乳喂养率不断降低，对我国妇女儿童的健康权益造成不良后果。为促进母乳喂养、保护婴儿健康成长，有必要限制母乳代用品广告。
１９８１年第三十四届世界卫生大会通过的《国际母乳代用品销售守则》中，第一条明确规定，禁止对公众进行母乳代用品的广告宣传。在我国，１９９５年卫生部、国内贸易部、广播电影电视部、新闻出版署、国家工商行政管理局、中国轻工总会联合发布的《母乳代用品销售管理办法》第九条也明确规定，禁止发布母乳代用品广告。这次修改广告法，将上述规章规定上升为法律，从法律层面对母乳代用品广告进行限制，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布母乳代用品广告。
需要注意的是，由于母乳代用品属于专有名词，第一次在法律中出现，应对其内涵作出明确界定。因此，借鉴了《母乳代用品销售管理办法》的相关规定，本条将其明确为“声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品”。之所以加上“声称”的限制，主要是在研究修改的过程中，有意见提出，鼓励母乳喂养，限制母乳代用品，是因为母乳代用品不能完全替代母乳，将母乳代用品表述为“全部或者部分替代母乳”不科学。在具体执行中，无论是直接明确地“声称”，还是以各种形式暗示其商品可以全部或者部分替代母乳（如宣传其乳制品适用于０到６个月的婴儿），都属于母乳代用品，都应当纳入本条的规范范围，都不得在大众传播媒介或者公共场所发布广告。
对于母乳代用品，具体是指针对什么年龄段婴儿的食品，本条并未作出明确规定。实践中一般认为，对于六个月以内的婴儿，母乳能够提供全部所需营养，除母婴患特殊疾病不宜进行母乳喂养、母乳不足等原因外，都应当实行纯母乳喂养。
第二十一条 农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；（三）说明有效率；
（四）违反安全使用规程的文字、语言或者画面；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
本条所称“农药”是指用于预防、消灭或者控制危害农业、林业的病、虫、草和其他有害生物以及有目的地调节植物、昆虫生长的化学合成或者来源于生物、其他天然物质的一种物质或者几种物质的混合物及其制剂。“兽药”是指用于预防、治疗、诊断动物疾病或者有目的地调节动物生理机能的物质（含药物饲料添加剂）。
“饲料”是指经工业化加工、制作的供动物食用的产品，包括单一饲料、添加剂预混合饲料、浓缩饲料、配合饲料和精料补充料等。
“饲料添加剂”是指在饲料加工、制作、使用过程中添加的少量或者微量物质，包括营养性饲料添加剂和一般饲料添加剂。
农药、兽药、饲料和饲料添加剂是农业生产的常用物资。近年来，这些物资广告问题较多。此次修改广告法，特别增加规定，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：１??不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。农药、兽药、饲料和饲料添加剂，都是通过作用于动物、植物、微生物，达到除病虫草害、调节生理机能、增产提质等效果。这种效果因动植物品种、生态环境、生产管理水平等的不同，都会有一定的差异性、不确定性。同时，有的农药、兽药、饲料和饲料添加剂本身就有一定的毒副作用，可能危害动植物、人体健康甚至生态环境；有的毒副作用虽然短期难以发现，但可能经过大量积聚形成危害，或者经过长期潜伏后才表现出来；有的本身无害，但一旦使用不当，也可能造成危害。如果农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告中作出表示功效、安全性的断言或者保证，是违反科学规律的，并可能对消费者造成误导，应当予以禁止。
２??利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。利用上述机构和人员作推荐、证明，容易使购买者产生盲目相信的心理，造成误导。考虑到农药、兽药、饲料和饲料添加剂对农业生产的特殊重要性，为防止误导，对利用上述机构和人员的名义或者形象作推荐、证明的，应当予以禁止。
３??说明有效率。所谓的有效率，一般是根据某些科研机构，在过往某一段时期内，对特定动植物品种，在特定生态环境中或者从经抽样选中的有限案例中经统计得出的结果，这种结果并不一定适用于所有动植物品种、所有生态环境、所有时间段、所有使用者。
为防止误导，对说明有效率的内容应当予以禁止。
４??违反安全使用规程的文字、语言或者画面。农药、兽药、饲料和饲料添加剂对用法、用量、操作规范、防护措施、注意事项都有严格的要求；一旦使用不当，可能对动植物、使用者、生态环境造成损害。广告中含有违反安全使用规程的文字、语言或者画面的，应当予以禁止。
第二十二条 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
【释义】本条是关于禁止烟草广告的规定。
一、禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告
为保护人民身体健康，进一步严格限制烟草广告，这次修改广告法，在现行广告法的基础上，进一步加大了对发布烟草广告的媒介和场所作出的限制，禁止在任何大众传播媒介，以及所有的公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
二、禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告为保护未成年人的身体健康，防止青少年吸烟，本条专门增加规定，禁止向未成年人发送单页印刷品等任何形式的烟草广告。
三、禁止变相发布烟草广告
１??禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。实践中，由于直接发布烟草广告受到严格的限制，有的生产经营者就利用其他商品或者服务的广告、公益广告变相发布烟草广告，例如，将烟草制品的包装、装潢作为广告背景，在公益广告中标注烟草制品名称、商标等，对此，本条第二款予以明确禁止。